本報桂林9月18日電 （特派記者單憬崗）今天，第八屆中國報刊廣告大會上揭曉的“2014-2015中國報刊廣告投放價值排行榜”中，海南日報從全國200多家報刊社中脫穎而出，榮獲“全國省級黨報十強”第三名，僅次于南方日報和新華日報。該排行榜已創(chuàng)立8年，海南日報自2008-2009年度進(jìn)入全國前五后，排名逐漸上升，今年更是首次榮登前三甲。

　　近幾年受新媒體爆發(fā)式增長和全球經(jīng)濟(jì)不景氣的沖擊，全國報紙廣告面臨“斷崖式”急劇下滑，僅今年上半年全國紙媒廣告整體下降32.8%。而海南日報在去年廣告總收入比上年略有增長的基礎(chǔ)上，今年截至8月底廣告總收入逆勢增長26%。這令海南日報成為本次大會關(guān)注的焦點之一。作為優(yōu)秀經(jīng)營媒體代表，海南日報總編輯吳清雄昨天在大會上向全國媒體同行分享了海南日報逆勢增長的成功經(jīng)驗，引發(fā)關(guān)注，后續(xù)演講者相繼多次援引海南日報的案例作為論據(jù)。

    近年來，由于經(jīng)營壓力加大，很多報紙紛紛減版，將更多精力投向新媒體。而海南日報則始終認(rèn)為，發(fā)展新媒體是大勢所趨，但也要搞好黨報集團(tuán)的經(jīng)營，黨報這一全集團(tuán)“旗艦”的影響力只能壯大，不能削弱。于是，海南日報逆勢做“加法”，實施新一輪改版擴(kuò)版，從周一至周五增加了四個系列新聞周刊，工作日由16版擴(kuò)為20版，實現(xiàn)彩色印刷，采用更為現(xiàn)代的新版式，并開辟“深讀”版和評論版，加強黨報的深度報道。

　　借改版之機(jī)，海南日報成立新媒體部，改造黨報的網(wǎng)絡(luò)版，建立黨報的微信、微博、客戶端，讓報紙與新媒體進(jìn)行深度融合，在全集團(tuán)構(gòu)建起紙媒+新媒體的“一體兩翼”傳播新格局，為用戶提供了多種傳播方式的全新廣告營銷平臺。改版后，海南日報的權(quán)威性、公信力和影響力大大提升，報紙的發(fā)行量不降反升，僅今年就增長4.8%，全省平均每47人就擁有1份黨報，成為全國人均發(fā)行量最高的黨報，也成為海南發(fā)行量最高、權(quán)威性和影響力最大的報紙。由于影響力不斷增強，海南日報也成為海南地區(qū)最權(quán)威、最有廣告投放價值的廣告營銷平臺。

　　與此同時，海南日報向以全媒體、用戶、數(shù)據(jù)、效果為核心的“報紙+新媒體+活動”的全媒體廣告營銷轉(zhuǎn)型，建立“以用戶為中心，讓黨報動起來”的全新廣告營銷模式，構(gòu)建了平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體全覆蓋的多媒體營銷平臺，為用戶提供各種策劃營銷和活動營銷，讓黨報真正“動起來”，吸引更多廣告投入，使黨報廣告經(jīng)營出現(xiàn)了逆勢上揚的新局面。

　　“榜單的變化折射出報刊廣告市場‘不進(jìn)則退、強者愈強’的競爭態(tài)勢�！敝袊鴱V告協(xié)會報刊分會會長梁勤儉認(rèn)為，海南日報之所以在該榜的名次不斷上升，反映了海南日報在全國報刊經(jīng)營頹勢下的靈活經(jīng)營策略得當(dāng)，應(yīng)對有力，為地方黨報探索新媒體時代中傳統(tǒng)媒體新出路提供了一種可行路徑。

　　“中國報刊廣告價值排行榜”由中廣協(xié)報刊分會聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視CTR、世紀(jì)華文和北京電通廣告有限公司等權(quán)威機(jī)構(gòu)和4A廣告公司發(fā)起組織，是對中國報刊廣告年度投放價值的一次全面評估和權(quán)威發(fā)布。今年，該排行榜新增了全國報刊微信傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)二次傳播率兩套評價指標(biāo)，使評價體系和標(biāo)準(zhǔn)更趨完善、科學(xué)、合理、客觀、公正。（編輯：呼叫中心）