本報(bào)桂林9月18日電 （特派記者單憬崗）今天，第八屆中國報(bào)刊廣告大會上揭曉的“2014-2015中國報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜”中，海南日報(bào)從全國200多家報(bào)刊社中脫穎而出，榮獲“全國省級黨報(bào)十強(qiáng)”第三名，僅次于南方日報(bào)和新華日報(bào)。該排行榜已創(chuàng)立8年，海南日報(bào)自2008-2009年度進(jìn)入全國前五后，排名逐漸上升，今年更是首次榮登前三甲。
　　近幾年受新媒體爆發(fā)式增長和全球經(jīng)濟(jì)不景氣的沖擊，全國報(bào)紙廣告面臨“斷崖式”急劇下滑，僅今年上半年全國紙媒廣告整體下降32.8%。而海南日報(bào)在去年廣告總收入比上年略有增長的基礎(chǔ)上，今年截至8月底廣告總收入逆勢增長26%。這令海南日報(bào)成為本次大會關(guān)注的焦點(diǎn)之一。作為優(yōu)秀經(jīng)營媒體代表，海南日報(bào)總編輯吳清雄昨天在大會上向全國媒體同行分享了海南日報(bào)逆勢增長的成功經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)關(guān)注，后續(xù)演講者相繼多次援引海南日報(bào)的案例作為論據(jù)。

　　近年來，由于經(jīng)營壓力加大，很多報(bào)紙紛紛減版，將更多精力投向新媒體。而海南日報(bào)則始終認(rèn)為，發(fā)展新媒體是大勢所趨，但也要搞好黨報(bào)集團(tuán)的經(jīng)營，黨報(bào)這一全集團(tuán)“旗艦”的影響力只能壯大，不能削弱。于是，海南日報(bào)逆勢做“加法”，實(shí)施新一輪改版擴(kuò)版，從周一至周五增加了四個系列新聞周刊，工作日由16版擴(kuò)為20版，實(shí)現(xiàn)彩色印刷，采用更為現(xiàn)代的新版式，并開辟“深讀”版和評論版，加強(qiáng)黨報(bào)的深度報(bào)道。

　　借改版之機(jī)，海南日報(bào)成立新媒體部，改造黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版，建立黨報(bào)的微信、微博、客戶端，讓報(bào)紙與新媒體進(jìn)行深度融合，在全集團(tuán)構(gòu)建起紙媒+新媒體的“一體兩翼”傳播新格局，為用戶提供了多種傳播方式的全新廣告營銷平臺。改版后，海南日報(bào)的權(quán)威性、公信力和影響力大大提升，報(bào)紙的發(fā)行量不降反升，僅今年就增長4.8%，全省平均每47人就擁有1份黨報(bào)，成為全國人均發(fā)行量最高的黨報(bào)，也成為海南發(fā)行量最高、權(quán)威性和影響力最大的報(bào)紙。由于影響力不斷增強(qiáng)，海南日報(bào)也成為海南地區(qū)最權(quán)威、最有廣告投放價(jià)值的廣告營銷平臺。

　　與此同時，海南日報(bào)向以全媒體、用戶、數(shù)據(jù)、效果為核心的“報(bào)紙+新媒體+活動”的全媒體廣告營銷轉(zhuǎn)型，建立“以用戶為中心，讓黨報(bào)動起來”的全新廣告營銷模式，構(gòu)建了平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體全覆蓋的多媒體營銷平臺，為用戶提供各種策劃營銷和活動營銷，讓黨報(bào)真正“動起來”，吸引更多廣告投入，使黨報(bào)廣告經(jīng)營出現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)的新局面。

　　“榜單的變化折射出報(bào)刊廣告市場‘不進(jìn)則退、強(qiáng)者愈強(qiáng)’的競爭態(tài)勢。”中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會會長梁勤儉認(rèn)為，海南日報(bào)之所以在該榜的名次不斷上升，反映了海南日報(bào)在全國報(bào)刊經(jīng)營頹勢下的靈活經(jīng)營策略得當(dāng)，應(yīng)對有力，為地方黨報(bào)探索新媒體時代中傳統(tǒng)媒體新出路提供了一種可行路徑。

　　“中國報(bào)刊廣告價(jià)值排行榜”由中廣協(xié)報(bào)刊分會聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視CTR、世紀(jì)華文和北京電通廣告有限公司等權(quán)威機(jī)構(gòu)和4A廣告公司發(fā)起組織，是對中國報(bào)刊廣告年度投放價(jià)值的一次全面評估和權(quán)威發(fā)布。今年，該排行榜新增了全國報(bào)刊微信傳播指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)二次傳播率兩套評價(jià)指標(biāo)，使評價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)更趨完善、科學(xué)、合理、客觀、公正。