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| 五月七日下午，海南日報報業(yè)集團(tuán)“品牌海南”活動啟動儀式在海口舉行。 海南日報記者 李天平 攝 | |
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報5月7日訊 （記者 鐘圓圓 海報集團(tuán)全媒體記者傅人意）2020年5月7日是《海南日報》創(chuàng)刊70周年的紀(jì)念日。70年來，《海南日報》見證了海南企業(yè)在社會改革發(fā)展浪潮中不斷成長與壯大，書寫了海南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的榮光與夢想，用文字孵化企業(yè)品牌，在企業(yè)發(fā)展的每一個重要階段和關(guān)鍵時刻，發(fā)出強(qiáng)音，匯聚力量，推動海南區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。站在海南自貿(mào)港建設(shè)的新起點(diǎn)，海南日報報業(yè)集團(tuán)特別推出“品牌海南”系列活動，利用主流媒體的優(yōu)勢，以新的豪情幫助更多的企業(yè)，繪就海南改革發(fā)展的新畫卷。
助力品牌成長 共破改革難題
從生產(chǎn)海南島歷史上第一臺汽車，再到生產(chǎn)中國一代經(jīng)典轎車。成立32年來，海馬汽車幾乎所有的“高光”瞬間，都有《海南日報》的見證和助力。如今，海馬汽車已從汽車一元發(fā)展成為擁有高新汽車、產(chǎn)業(yè)鏈金融、除霾住宅、文化會客廳四大產(chǎn)業(yè)板塊，總資產(chǎn)400多億元，連續(xù)17年位列中國民營企業(yè)500強(qiáng)、中國制造企業(yè)500強(qiáng)。
椰樹牌椰汁，一款暢銷32年的天然植物蛋白飲料，它的誕生和《海南日報》有一段很深的淵源。1986年，王光興（現(xiàn)任椰樹集團(tuán)總裁）臨危受命，出任�？诠揞^廠廠長，隨后實(shí)施了科技重獎等一系列大刀闊斧的改革�？蒲腥藛T攻克油水分離的難題，研制出椰子汁，王光興決定獎勵30萬元，這一決定遭到質(zhì)疑�！霸谧钣袪幾h的時刻，是《海南日報》給我們撐腰了�！币瑯浼瘓F(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理趙波回憶道，1990年，《海南日報》刊發(fā)了《30萬元科技獎該不該發(fā)》的報道，收到1000多封讀者來信，“海口罐頭廠應(yīng)該頒發(fā)獎勵”得到97%的支持。這次報道平息了輿論風(fēng)波，讓企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展積蓄了新力量。2003年，《海南日報》在頭版頭條刊登深度報道《不信東風(fēng)喚不回》，支持椰樹產(chǎn)權(quán)改革。兩次攜手面對質(zhì)疑，《海南日報》在破冰時刻助力椰樹發(fā)展蛻變。
《海南日報》還見證了春光集團(tuán)成長為國際知名食品品牌�！霸谖覀冞�是一個家庭小作坊企業(yè)的時候，《海南日報》記者就開始給予我們關(guān)注和支持�！焙Ｄ洗汗馐称酚邢薰径麻L助理嚴(yán)欣告訴記者，春光集團(tuán)已成為全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，年銷售額達(dá)10億元左右，超200款產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，這些成果有《海南日報》的助力。
員工從幾十人增長到6000余人，總資產(chǎn)從50萬元發(fā)展到十幾億元，龍泉集團(tuán)的壯大與發(fā)展，得到了《海南日報》的大力支持。“2006年，我們海南文昌雞供港的時候，《海南日報》在頭版頭條進(jìn)行了宣傳�！贝蟮狡髽I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時刻，小到文昌雞美食節(jié)，龍泉集團(tuán)副董事長兼總裁邢益師難忘《海南日報》記者在企業(yè)每一個發(fā)展階段的鼎力支持。如今，龍泉文昌雞品牌已經(jīng)“飛”出海南，“飛”向了更廣闊的市場。
在改革浪潮和關(guān)鍵發(fā)展階段，海南企業(yè)始終勇立潮頭，不懼艱險，而《海南日報》也始終在海南企業(yè)前進(jìn)騰飛的每個重大節(jié)點(diǎn)，肩負(fù)起黨報的使命擔(dān)當(dāng)，記錄企業(yè)成長歷程，幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌奇跡。
孵化品牌夢想 探索多元化發(fā)展
對剛剛起步的品牌，《海南日報》也會憑借自身品牌力，扶持品牌成長。在幫扶企業(yè)的同時，海報集團(tuán)也在探索自身的多元化發(fā)展。中國地瓜看海南，海南地瓜看橋頭。走進(jìn)澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村文化室，墻壁上顯眼處張貼著《海南日報》關(guān)于橋頭地瓜的多篇報道。一篇篇文章書寫了橋頭地瓜從藏在深山人未知的農(nóng)村土貨，借助品牌力量不斷發(fā)展壯大的足跡。“2011年，一個采購商坐飛機(jī)的時候看到了《海南日報》》的一篇報道，認(rèn)為是一個很好的商機(jī)，于是來到村里洽談合作�！背芜~橋頭地瓜產(chǎn)銷協(xié)會會長王文克告訴記者，因?yàn)檫@篇報道，橋頭地瓜第一次走向了全國大型商超體系。接著，橋頭地瓜受到越來越多的關(guān)注，品牌效應(yīng)不斷發(fā)酵。
“2016年，最早報道慧牛品牌的就是《海南日報》的記者。”海南慧牛農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長蔡於旭告訴記者，2018年，他率團(tuán)隊(duì)參加了第九屆海南省創(chuàng)業(yè)大賽，獲得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)組二等獎，海報集團(tuán)旗下的南海網(wǎng)對大賽進(jìn)行了全程跟蹤報道；2018年，南海網(wǎng)運(yùn)營的海南愛心扶貧網(wǎng)正式上線，慧牛牛肉成為第一批上線的扶貧產(chǎn)品。慧牛品牌的成長離不開海報集團(tuán)的扶持。“最海南、最綠色、最當(dāng)?shù)��！薄逗Ｄ先請蟆返摹逗Ｄ现芸钒鍓K對森林客棧提煉了九個字，被海南森林客棧品牌創(chuàng)始人馮清雄視為品牌發(fā)展的應(yīng)有之義。2015年開始，海報集團(tuán)旗下的平臺均對森林客棧做了大篇幅報道，堅(jiān)定了馮清雄把酒店打造成海南文化窗口的信心。
對企業(yè)的品牌宣傳不止于“紙”，《海南日報》還通過策劃會展等多平臺讓本土品牌大放異彩。2007年，海報集團(tuán)首次試水舉辦車展，如今，金秋車展已成為讓海南車商品牌收獲最多的展會之一。
“線上投放平面廣告，線下通過金秋車展進(jìn)行深度合作�！焙Ｄ细５缕囦N售集團(tuán)副總裁葛勇表示，福德集團(tuán)是海南首批進(jìn)駐的汽車4s店銷售服務(wù)商之一，歷經(jīng)27年的扎根發(fā)展，目前已經(jīng)代理銷售14個汽車品牌，金秋車展已經(jīng)形成業(yè)內(nèi)的一個品牌，《海南日報》以品牌帶動品牌，幫助企業(yè)把線上廣告轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉挠唵巍?/P>
做強(qiáng)主業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)。70年來，《海南日報》堅(jiān)持實(shí)施多元化發(fā)展，努力創(chuàng)建一流傳媒集團(tuán)。今天的《海南日報》已不僅僅是一張報紙，而是聚合報、網(wǎng)、端、微、屏的全媒體矩陣，旗下新媒體總用戶量已突破2500萬，新媒體傳播力多次位居全國三甲。在經(jīng)營領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的廣告、發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)外，海南日報還廣泛涉足會展、電商、物流等多元產(chǎn)業(yè)，并探索進(jìn)軍資本市場，建立起以報業(yè)為主體，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元發(fā)展格局。
共迎新機(jī)遇 共建自貿(mào)港
海南自貿(mào)港建設(shè)的號角已經(jīng)吹響。提升品牌競爭力，既是自貿(mào)港建設(shè)的內(nèi)在要求，也是解決有效需求不足的重要途徑。為發(fā)揮海報集團(tuán)在品牌塑造和品牌引領(lǐng)方面的作用，助力海南品牌整合推廣，海報集團(tuán)特別策劃推出了服務(wù)海南產(chǎn)業(yè)、企業(yè)及品牌推廣的系列計(jì)劃——“品牌海南”，并使之成為一個每年定期舉辦的品牌活動。
“我們面臨很多機(jī)遇，也面臨很大的挑戰(zhàn)，本土企業(yè)需要‘品牌海南’這樣的活動來增強(qiáng)競爭力，提升附加值�！焙Ｄ淆埲瘓F(tuán)有限公司董事長符史欽說道。
據(jù)悉，“品牌海南”活動將依托海報集團(tuán)全媒體矩陣，通過整合推廣海南質(zhì)量好、效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，塑造一批新興企業(yè)品牌，讓海南品牌不僅有“身份”，更有“身價”。今年的“品牌海南”項(xiàng)目共有八項(xiàng)內(nèi)容，除啟動儀式外，還包括“尋訪海南品牌”專欄、海南品牌領(lǐng)軍人物對話、2020海南自貿(mào)港品牌移動展館、創(chuàng)意頭版+開機(jī)頁創(chuàng)新營銷、海南自貿(mào)港品牌評選活動、首屆海南品牌建設(shè)高端峰會、首屆海南自貿(mào)港品牌傳播盛會等。海報集團(tuán)將整合掌握的媒體資源，調(diào)動最精銳的營銷、策劃、推廣力量，提供優(yōu)質(zhì)媒體資源，幫助本土企業(yè)抓住自貿(mào)港建設(shè)的新機(jī)遇，共謀品牌建設(shè)，共享自貿(mào)港紅利，共同推動海南品牌走出海南，走向世界。 編輯：呼叫中心2020 |
